Sidney Fiddler elhatározza, hogy felvirágoztatja szíve hölgyének kis tengerparti hotelját. A forgalmat növelendő, szépségversenyt hirdet. Az álmos kis hotelt ahol eddig csak elaggott ezredesek, ötórai teázó vénkisasszonyok laktak, most megszállják a csinosabbnál csinosabb és meglehetősen kevés ruházattal ellátott fiatal lányok. Mrs. Prodworthy a "Nők Felszabadításáért Küzdő Nők" helyi egyesületének elnöknője viszont minden erővel meg akarja akadályozni ezt a kiváló tervet.